衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴(yu)企(qi)業逐漸意識到文化(hua)創新的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)，品牌文化(hua)已經(jing)成為(wei)消(xiao)費(fei)者選購的(de)重(zhong)要(yao)考(kao)慮因素(su)之一(yi)，更是注重(zhong)在選購產(chan)品之后產(chan)生的(de)情(qing)感歸屬感。的(de)確，衛(wei)浴(yu)文化(hua)營(ying)銷(xiao)已經(jing)成為(wei)一(yi)種重(zhong)要(yao)的(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)段。 

　　第一，利用(yong)衛(wei)浴(yu)文化(hua)(hua)營銷(xiao)提(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附加值。不(bu)少(shao)衛(wei)浴(yu)企業還因為(wei)價格戰而憂心(xin)，但這種(zhong)情(qing)況是(shi)(shi)不(bu)會出現(xian)在(zai)高(gao)端衛(wei)浴(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中，其(qi)已(yi)經開始(shi)打造屬于自己(ji)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)文化(hua)(hua)，以提(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附加值，也(ye)不(bu)例外。消(xiao)費者對于產(chan)品(pin)(pin)價格的(de)(de)參考因素是(shi)(shi)在(zai)慢慢弱化(hua)(hua)，卻使得新興的(de)(de)文化(hua)(hua)營銷(xiao)開始(shi)深(shen)入人心(xin)。當產(chan)品(pin)(pin)晉升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)層面(mian)，通(tong)過(guo)選(xuan)購(gou)產(chan)品(pin)(pin)可(ke)以反映出身份和(he)個(ge)性，對于一些(xie)高(gao)消(xiao)費人群來說(shuo)是(shi)(shi)必須的(de)(de)。高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)成功(gong)也(ye)是(shi)(shi)建立在(zai)文化(hua)(hua)品(pin)(pin)味的(de)(de)生活方式之(zhi)上！滿足(zu)消(xiao)費者的(de)(de)精神(shen)需(xu)求，逐步擺(bai)脫低層次的(de)(de)價格競爭，就能(neng)夠邁(mai)向更高(gao)深(shen)的(de)(de)層面(mian)。
　　第二，衛浴(yu)文(wen)化(hua)營銷(xiao)需要(yao)以消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)需求為依歸，這是基(ji)本。想讓文(wen)化(hua)營銷(xiao)更加(jia)(jia)深入人心，或者(zhe)現實與想象是存在一(yi)定(ding)的(de)(de)差(cha)距，需要(yao)一(yi)定(ding)的(de)(de)過程(cheng)。最重要(yao)的(de)(de)一(yi)點是要(yao)基(ji)于消(xiao)費者(zhe)需求之上(shang)，迎合大眾的(de)(de)口(kou)味，置于文(wen)化(hua)的(de)(de)高(gao)度之上(shang)樹立品牌文(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)不(bu)單是一(yi)款精致漂(piao)亮的(de)(de)產品，更多(duo)是給予大家屬于文(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)享受，滿足大眾高(gao)品位的(de)(de)消(xiao)費，無疑(yi)是成功為企業增加(jia)(jia)文(wen)化(hua)附加(jia)(jia)值。