衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企(qi)業逐(zhu)漸(jian)意識(shi)到文(wen)化創新(xin)的重要性(xing)，品牌文(wen)化已經(jing)成(cheng)為消費者選購的重要考慮因素之一(yi)，更是注重在選購產(chan)品之后產(chan)生的情感歸屬感。的確(que)，衛浴文(wen)化營銷已經(jing)成(cheng)為一(yi)種重要的營銷手段。 

　　第一，利(li)用衛(wei)(wei)浴文(wen)(wen)化營(ying)銷提(ti)高(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值。不(bu)(bu)少衛(wei)(wei)浴企業(ye)還因為價格(ge)戰而憂心，但這種情況是(shi)不(bu)(bu)會出現(xian)在(zai)(zai)高(gao)(gao)端衛(wei)(wei)浴品(pin)(pin)牌(pai)中，其已經開始打造屬于(yu)自己的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)文(wen)(wen)化，以提(ti)高(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值，也不(bu)(bu)例外。消(xiao)費者對(dui)于(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)價格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)參考因素是(shi)在(zai)(zai)慢慢弱化，卻(que)使得新(xin)興的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化營(ying)銷開始深入人心。當(dang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)晉升到情懷(huai)的(de)(de)(de)(de)(de)層面(mian)，通過選購產(chan)(chan)品(pin)(pin)可以反映(ying)出身(shen)份(fen)和個(ge)性，對(dui)于(yu)一些高(gao)(gao)消(xiao)費人群來說(shuo)是(shi)必須的(de)(de)(de)(de)(de)。高(gao)(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)成功也是(shi)建立在(zai)(zai)文(wen)(wen)化品(pin)(pin)味的(de)(de)(de)(de)(de)生活方式之上！滿足消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神需求，逐(zhu)步擺脫低(di)層次的(de)(de)(de)(de)(de)價格(ge)競爭(zheng)，就能夠邁向更高(gao)(gao)深的(de)(de)(de)(de)(de)層面(mian)。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)以消費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求為(wei)依(yi)歸，這是(shi)基本。想讓文(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷更(geng)(geng)加深入人(ren)心，或者(zhe)現(xian)實與想象(xiang)是(shi)存在一(yi)(yi)定的(de)差距，需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)一(yi)(yi)定的(de)過程。最重要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)一(yi)(yi)點是(shi)要(yao)(yao)(yao)(yao)基于消費(fei)者(zhe)需(xu)求之上，迎(ying)合大眾(zhong)的(de)口味，置(zhi)于文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)高度(du)之上樹立品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)(hua)。呈現(xian)給(gei)消費(fei)者(zhe)的(de)不單是(shi)一(yi)(yi)款精致漂(piao)亮的(de)產品(pin)，更(geng)(geng)多是(shi)給(gei)予大家屬于文(wen)(wen)化(hua)(hua)上的(de)享受，滿足大眾(zhong)高品(pin)位(wei)的(de)消費(fei)，無(wu)疑是(shi)成(cheng)功為(wei)企(qi)業增加文(wen)(wen)化(hua)(hua)附加值。