衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業逐漸意識到(dao)文化創新的(de)(de)重要(yao)性，品牌文化已(yi)經成(cheng)為消(xiao)費(fei)者選購(gou)的(de)(de)重要(yao)考(kao)慮因素之(zhi)一(yi)，更是注重在選購(gou)產品之(zhi)后產生的(de)(de)情(qing)感(gan)歸(gui)屬(shu)感(gan)。的(de)(de)確(que)，衛浴(yu)文化營銷(xiao)已(yi)經成(cheng)為一(yi)種重要(yao)的(de)(de)營銷(xiao)手段(duan)。 

　　第一，利用衛浴文(wen)(wen)化(hua)營銷提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附(fu)加(jia)值。不少衛浴企業還因為價格戰而憂心，但(dan)這種情況是(shi)(shi)不會(hui)出現在(zai)高(gao)端(duan)衛浴品(pin)(pin)牌(pai)中，其已經開始(shi)(shi)打造屬于自己的產(chan)品(pin)(pin)文(wen)(wen)化(hua)，以提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附(fu)加(jia)值，也(ye)不例(li)外。消費(fei)者(zhe)對(dui)于產(chan)品(pin)(pin)價格的參考因素(su)是(shi)(shi)在(zai)慢慢弱化(hua)，卻使(shi)得新興的文(wen)(wen)化(hua)營銷開始(shi)(shi)深入人心。當產(chan)品(pin)(pin)晉升(sheng)到情懷的層面，通過選購產(chan)品(pin)(pin)可以反映出身份和個性，對(dui)于一些高(gao)消費(fei)人群來說是(shi)(shi)必須的。高(gao)端(duan)品(pin)(pin)牌(pai)的成(cheng)功(gong)也(ye)是(shi)(shi)建立在(zai)文(wen)(wen)化(hua)品(pin)(pin)味的生活(huo)方式之上！滿足消費(fei)者(zhe)的精神需求，逐(zhu)步擺脫低層次的價格競爭，就(jiu)能夠邁向更高(gao)深的層面。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)化(hua)營銷需(xu)要(yao)(yao)以消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)需(xu)求為依(yi)歸(gui)，這(zhe)是(shi)基本。想(xiang)讓文(wen)化(hua)營銷更(geng)加(jia)深(shen)入人心，或者現實與想(xiang)象是(shi)存在一(yi)(yi)定的(de)(de)差距，需(xu)要(yao)(yao)一(yi)(yi)定的(de)(de)過程。最重要(yao)(yao)的(de)(de)一(yi)(yi)點是(shi)要(yao)(yao)基于消(xiao)(xiao)費(fei)者需(xu)求之上(shang)(shang)(shang)，迎(ying)合(he)大(da)(da)眾的(de)(de)口味，置于文(wen)化(hua)的(de)(de)高(gao)度(du)之上(shang)(shang)(shang)樹立(li)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)不單(dan)是(shi)一(yi)(yi)款精致(zhi)漂亮的(de)(de)產品(pin)，更(geng)多是(shi)給予(yu)大(da)(da)家屬于文(wen)化(hua)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)享受，滿足大(da)(da)眾高(gao)品(pin)位的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)，無疑(yi)是(shi)成功為企業增加(jia)文(wen)化(hua)附加(jia)值。